原创CTR洞察02-04 08:30

摘要: 需要信息的时候,我首先想到的是……


需要信息的时候,你首先想到的是去哪里获取?伴随着互联网的无缝隙介入,搜索功能已然成为我们工作和生活的重要组成部分。如今整个互联网搜索市场格局怎样,未来将如何变化?网搜三巨头又在如何抢占这块大蛋糕?CTR报告《互联网搜索市场竞争格局盘点(2017年三季度)》为您全面复盘当下这个市场的竞争格局。


互联网覆盖率稳步提升

成为信息获取的首选渠道


88.2%的被访者表示:“需要信息的时候,我首先想到的是上网获取”。



搜索引擎的使用率超八成

用户规模进入平稳增长阶段


● 互联网应用使用率

截至2017年6月我国搜索引擎用户规模达6.09亿,使用率为81.1%,搜索引擎成为即时通信、网络新闻之后网民使用率较高的第三大互联网信用。


● 搜索引擎用户平稳增长

搜索引擎用户较2015年增长3615万,增长率为6.4%,互联网搜索行业进入相对成熟的发展阶段,用户规模保持平稳增长。



移动搜索用户规模保持高增长

促进行业上升


● 手机互联网应用使用率

截至2017年6月我国手机搜索引擎用户规模达5.93亿,使用率为81.9%,用户规模较 2016 年底增加 1760 万,增长率为 3.1%,手机端搜索用户增长幅度远超整体应用的涨幅。


● 移动搜索引擎用户快速增长

移动搜索引擎用户较2015年增长9727万,增长率为20.4%,移动搜索用户规模依然保持较高增长速度。



行业进入平稳上升期

技术创新和领域精耕成为主要发展驱动


● 互联与移动互联

截至2016年12月我国网民规模达7.31亿,移动互联网依然是带动网民增长的首要因素,手机网民规模达6.95亿。


● 社会环境

信息爆炸时代网民对信息搜索的需求依然强大,人们搜索信息的场景和目的也更加多样化。


● 政策环境

《互联网信息搜索服务管理规定》等相关政策的出台在加强监管的同时也为互联网搜索行业带来更为透明、公平的竞争环境。


● 技术与领域精耕

新技术的出现和网民新需求的增加,促进搜索行业在实现技术创新的同时进行垂直领域的精耕发展。


互联网搜索市场覆盖规模


● 基于全终端总覆盖规模,百度、搜狗及360搜索稳居行业前三。


基于WEB、WAP与APP三个终端数据的综合与排重


● 基于移动端总覆盖规模,百度、搜狗外,神马搜索进入TOP3。


综合WAP与APP两个终端数据


● 在PC端,百度、360搜索及搜狗用户覆盖规模位列前三。



在PC端,百度依然位居TOP1的位置,覆盖人群比例为79.0%,360搜索位居第二;搜索引擎市场覆盖排名变化较小。搜狗搜索PC端覆盖位居第三,覆盖人群比例为37.2%,较上期有0.9个百分点的上升。


互联网搜索市场流量份额


● 基于全终端流量份额行业前三位分别为:百度、搜狗及360搜索


基于WEB、WAP与APP三个终端数据的综合


● 在移动端,百度流量份额最大搜狗、神马搜索位列二三名。


综合WAP与APP两个终端数据


● 基于PC端流量份额百度优势明显,360搜索及搜狗保持第二三位。



从搜索引擎的PC端流量份额来看,百度依然位居TOP1的位置,份额占比为65.5%;360搜索PC端流量份额位居第二,占比为16.9%,搜狗搜索紧随其后。在TOP3中,百度与好搜份额有所下降,搜狗有少量上升。